Dass im Krieg alle Mittel erlaubt sind, haben die Besitzer amerikanischer und europäischer Luxusmarken kürzlich erlebt. Aufgrund gegenseitiger Zölle auf Waren, werden Zölle in Höhe von 145% auf Waren erhoben, die aus China in die USA exportiert werden. Das Reich der Mitte beschränkte sich nicht nur auf die Einführung von Vergeltungszöllen. Die Plattform TikTok, eine chinesische Social-Media-App mit einer weltweiten Reichweite von über 1 Milliarde Nutzern, hat einen Trend entwickelt, der auf den ersten Blick einer von unten kommenden Masseninitiative chinesischer Bürger ähnelt. Auf TikTok werden kurze Videos gepostet, die angeblich die Vorgehensweise von Luxusmarken wie Dior, Prada, Hermès, Chanel, Coach, Ralph Lauren, Apple, Michael Kors, Nike und vielen anderen enthüllen. Diese Unternehmen sollen ihre Produkte vollständig in China herstellen, indem sie nur Logos, Preisschilder hinzufügen und natürlich dadurch im offiziellen Herkunftsland, also zum Beispiel in Amerika oder Frankreich, einen himmelhohen Gewinn erzielen. Die Autoren der Videos weisen darauf hin, dass etwa die Herstellung einer für 38.000 Dollar verkauften Handtasche nur 1300 Dollar kostet, was die Kunden aus dem Westen dazu ermutigen sollte, direkt vom Hersteller zu kaufen, anstatt in einem teuren Salon in Paris oder New York zu viel zu bezahlen. Wie Sie sich vorstellen können, gewinnen diese Einträge enorme Popularität und verursachen Kontroversen. Was ist überraschend an dem obigen Trend?
Erstens zeigen die oben genannten Videos Führungskräfte chinesischer Fabriken und andere gar nicht zufällige Personen, die wahrscheinlich keine spontane Entscheidung treffen konnten, solches Material im Namen des Unternehmens aufzunehmen und zu veröffentlichen. Zweitens wurde die Popularität dieser Bewegung von Herstellern der Imitationen und Fälschungen genutzt, um sie noch besser zu verkaufen. Drittens unterzeichnen viele Luxusmarken Vereinbarungen mit ihren Auftragnehmern in China, die sie verpflichten, diese Zusammenarbeit geheim zu halten. Viertens: Wenn eine Fabrik tatsächlich Waren für eine europäische Luxusmarke herstellt, wie stark wird dann ihr Umsatz fallen, wenn diese Marke aufgrund der Offenlegung von Unternehmensgeheimnissen ihre gesamte Zusammenarbeit mit ihr beendet? Was und an wen werden Sie verkaufen?
Ich bestreite absolut nicht, dass viele westliche Marken billige chinesische Produktion verwenden, um ihre enormen Gewinne zu steigern. Qualität geht nicht immer Hand in Hand mit dem Preis, und oft zahlen Sie nur für das Logo. Man kann jedoch nicht davon ausgehen, dass dies in jedem Fall so ist. Manchmal handelt es sich zum Beispiel um die Vormontage eines bestimmten Produkts, dessen Fertigstellung bereits unter völlig anderen Bedingungen und mit anderen Methoden und zwar in einem ganz anderen Land erfolgen muss. Vergessen wir auch nicht, dass chinesische Auftragnehmer keine Kosten für die Produktentwicklung (z. B. Designer, Elektronik) tragen, die oft die höchsten im gesamten Zyklus sind. Die Experten des Luxusgütermarktes behaupten übrigens, dass beim Kauf mehr gekauft wird als das Produkt selbst. Sie sprechen über Emotionen, Geschichte, Zugehörigkeitsgefühl, einzigartige Einkaufserfahrungen und Markenphilosophie. Es ist wahrscheinlich, dass die Zielgruppe dieser Produkte ein solches Argument überzeugen kann. Natürlich wird diese Situation die Hersteller dazu zwingen, transparenter zum Thema Lieferkette zu sein, was für die Verbraucher von Vorteil ist.
Es lohnt sich jedoch, dies in einem breiteren Kontext zu betrachten. All diese Aktionen auf sozialen Netzwerken vermitteln den Eindruck einer nach Westen gerichteten organisierten Propagandakampagne. Es erinnert an ein Element des psychologischen Krieges, dessen Arena – nicht zufällig – die chinesische Plattform TikTok wurde. Es ist seit einiger Zeit bekannt, dass die von der App für die Chinesen bereitgestellten Inhalte bildungs- und wachstumsfördernd sind, während ihre Nutzer in den USA und Europa viel häufiger von oberflächlichen Inhalten, Demoralisierung und pseudo-intelligentem Fastfood gefüttert werden.
